Любая компания в ходе своего становления на рынке сталкивается с вопросом идентификации. Эта проблема не связана с поиском ниши, а разработкой общих этических правил, стилевых ном в корпоративной документации и дизайна сопутствующей продукции. Постепенно руководство организации-фирмы приходит к мысли о необходимости брэндбука, в широком понимании представляющего собой подробное описание брэнда, методов его продвижения потенциальному потребителю, идентификаторов и др. Если говорить более узко, то под брэндбуком в дизайне принято называть характеристики элементов фирменного стиля, принципов его создания. И соблюдать их следует на всех уровнях организации процесса, в том числе и строительно-отделочных работах при возведении административного или промышленного здания компании.
В первую очередь нужно сказать о корпоративных цветах, ибо именно с ними связана основная степень идентификации бренда. Ведь каждый оттенок вызывает разные эмоции, что обязательно следует принимать внимание, выбирая цветовую палитру для фирмы. Например, ярко-оранжевый тон вызывает ощущение тепла, темно-синий – наоборот, холода. Также большое значение имеют культурные традиции. Так, в национальной эстетике Японии черный цвет ассоциируется с радостью, чего не скажешь обо всем остальном цивилизованном мире. Поэтому архитектору с дизайнером приходиться подстраиваться под такие особенности восприятия.
Однако возникает сакраментальный вопрос: каким образом можно сделать так, чтобы здание заиграло нужными красками, а бюджет строительного проекта не вышел за рамки заданных параметров? Ответом на него являются технологии, связанные с использованием листовой стали с полимерным напылением. Добавить краску в полимерное соединение – не такая уж и большая проблема, да и стоимость материала она повышает незначительно. А срок эксплуатации таких материалов, как сэндвич-панели, профнастил, специальные облицовки для навесных фасадов не уступает традиционному железобетону.
И очень важно, что полимерное защитное покрытие позволяет экспериментировать не просто с широким кругом палитры, но и массой оттенков, порой самых экзотических. Так, некоторые мировые производители сегодня предлагают тонколистовую сталь с оттенком «металлик» в десятках вариантов исполнений. Кроме того, приобретет фасад административного, заводского корпуса яркий глянцевый блеск или успокаивающую матовость, тоже зависит от строительных технологий. Сегодня они позволяют воспроизводить неограниченное количество природных красок не только на стальных панелях и профнастиле, но и более привычных материалах отделочного назначения – природном или клинкерном камне, керамическом кирпиче, сланцевой плитке и т. д.
То есть можно утверждать: реализация корпоративных стандартов на уровне цветовой палитры несущих зданий и кровли объектов любого назначения не представляет особой проблемы. При этом промышленные постройки становятся гармоничными, вписывающимися в окружающий ландшафт, будь он урбанистическим или, напротив, умиротворяюще природным. Для достижения данной цели нужно найти лишь солидную строительную организацию и определиться с типом облицовки.
Конечно, далеко не все компании имеют в своем распоряжении неимоверные капиталы для того, чтобы вкладывать их в строительство по брендбуку. Однако даже «средней руки» фирмы вынуждены в большой степени придерживаться корпоративных стилистических решений. Тем более, что строительная отрасль стремительно повышает уровень своей технологичности. И по мере своего развития одни способы заменяются другими, становясь все более и более дешевыми и практичными одновременно.